7月19日，胖东来与酒鬼酒合作配置的52度新品酒鬼·解放爱讲求在胖东来线下13家商超、线上小措施和抖音渠谈上市销售。上线后该款酒调理多日售罄，胖东来线下门店很快就收紧限购战术，每东谈主每次购买量从5箱减少至2箱。

7月24日，“酒鬼·解放爱”在湖南长沙四家步步高妙市开售。胖东来首创东谈主于东来当日默示，酒鬼·解放爱50%的产量，将分派到胖东来帮扶企业，改款居品将插足更多商超。

胖东来与白酒企业的合作并非初次。

胖东来此前曾与宝丰酒业合作推出了白牌居品“怼酒”。

如今，“怼酒”依然升级为白牌“解放爱”，雷同由宝丰代工，于东来此前曾在其个东谈主酬酢媒体败露“展望解放爱2025年销售额到10亿元摆布”。

“宝丰·解放爱”珠玉在前，磋议到酒鬼单价和名气更高，行业多量以为“酒鬼·解放爱”或会有更好的销售推崇，匡助其渡过目下的低谷期。

7月15日，酒鬼酒发布2025年半年度事迹预报，展望2025年上半年杀青营业收入5.6亿元摆布，同比下跌43%摆布；包摄于上市公司鞭策的净利润为800万元-1200万元，同比下跌90.08%-93.39%；扣非后净利润为800万元-1200万元，同比下跌89.72%-93.15%。

张开剩余74%

酒鬼酒默示，事迹变动原因为，2025年上半年，白酒行业连续延续深度诊疗态势，受多重身分影响，白酒企业想象进一步承压，马太效应下中小酒企压力更大，经销商回款意愿严慎；由于市集预期仍偏严慎，经销端回款与实践终局动销不同频，而公司销售用度主要与终局动销相干联，导致销售用度率有所高涨，加之公司新品上市实施需要用度撑持，因此公司净利润同比降幅更大。

这已是酒鬼酒事迹大幅下滑的第三年。

2021年，酒鬼酒的营业收入和归母净利润辞别同比增长86.97%和81.75%，杀青了自2016年以来的增幅之最。2022年，尽管公司营收和归母净利润增长变缓，但仍保持了两位数增长。这一年也成为了酒鬼酒营收和归母净利润的峰值，辞别达到40.50亿元和10.49亿元。

不外到了2023年，酒鬼酒收入28.29亿元，同比减少30.14%；包摄于上市公司鞭策的净利润5.48亿元，同比减少47.77%。2024年，酒鬼酒营收14.23亿元，同比减少49.7%；包摄于上市公司鞭策的净利润1249.33万元，同比减少97.72%。

如今来看，这是酒鬼酒透支市集、库存及经销商的成果。

2019年，酒鬼酒提倡了重回酒第一阵营的标语，并提倡“短期30亿、中期50亿、远期100亿”的销售方针。由此，酒鬼酒经销商数目连忙彭胀，从2020年到2022年，其累计新增经销商达到1058个，2022年经销商总和达到1576个，而此经由中通过向经销商压货杀青事迹狂飙。

胖东来与酒鬼酒的这次合作“可能由政府层面主导”，而特意与胖东来合作的白酒企业远不啻酒鬼酒一家。

某酒企高管向媒体败露，其公司曾经与胖东来构兵，并坦言“言语权掌合手在胖东来一方”。

白酒营销众人晋育锋指出，面前营业连锁企业、大型卖场及大商的自有品牌（白牌）数目正连接攀升。对区域品牌、泛天下化品牌及省酒龙头以下的酒企而言，与胖东来等渠谈的合作形状，不失为开荒事迹增量的伏击旅途。

事实上，业内雷同的白牌合作形状由来已久。

“白牌”见解源于制造商为零卖商或企业定制分娩无品牌商品（即白标分娩）。奉陪19世纪末至20世纪初工业化波浪下商品分娩与损失限制的急剧彭胀，白牌居品应时而生。沃尔玛、家乐福等传统零卖巨头恰是通过与制造商合作推出自有品牌白牌居品，凭借高性价比奠定了其市时势位。

白牌居品为酒水行业带来的中枢特征之一即是廉价。

白酒行业每每毛利率可达60%，光瓶酒（无外包装酒）约为40%。然而，一家白牌酒分娩商负责东谈主败露：“白牌居品的毛利每每在10%-20%之间，具体取决于合作方的限制、分娩条目及订单量。”

光良酒业首创东谈主赵小普默示，白牌并非新事物，实质是渠谈品牌的逻辑聘任。在零卖渠谈毛利承压（如扣头超市兴起、价钱战加重）且难以撼动品牌方订价策略时，渠谈方和会过开释自己能量。举例推出白牌居品来搪塞。渠谈方以为，通过大幅让利（如将毛利从50%降至10%-20%），可灵验引诱客群。这实则是渠谈与品牌方之间的博弈。”

在传统酒水行业，白牌居品多体现为“贴牌”或“包销”面容。如今，其内涵已显赫丰富。胖东来的得胜案例，更秀气着白牌言语权由分娩标的渠谈方的滚动。它不仅代表制造商与零卖商的和解，更符号着对品性与价钱均衡点的追求，以及抵损失者需求的深度契合。

着手：笼统自公开报谈

剪辑：曹諵欧洲杯体育

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